借力“一带一路”的十年发展，中国和沿线国家的文旅产业实现前所未有的互通，使世界文化多样性呈现出鲜明的“一带一路”色彩。文旅产业既是硬实力，又是软实力，也是“一带一路”“五通”的重要推手和实践平台。在“一带一路”的新十年、新百年，文旅产业在产品开发、文化融合、民心相通等方面都将迎来新的发展机遇期、合作共赢期和深度融合期。

“一带一路”是“文旅之路”。“一带一路”沿线国家及地区的文化和旅游资源丰富，世界文化遗产占全球的80%。过去的十年，“一带一路”为中国文旅产业在国内外的新布局和新发展创造了良机，中国文旅产业则为“一带一路”建设疏通和扩展了更加丰富的合作发展渠道。党的二十大报告提出，“共建‘一带一路’成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。”同时，强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。 “一带一路”建设归根结底是为了携手共同推进世界人民安居乐业，而文旅产业惠民、富民，以提升各国民众的获得感、幸福感为目标，这与各国共建“一带一路”的初心、目标完全一致。聚焦这一共同目标，未来十年，文旅产业与“一带一路”将协同发展、高质量发展，并实现4个方面的深度融合。

文化与旅游的深度融合。文化旅游不是简单的“文化+旅游”，而是合二为一、深度融合，这样才能开发出真正富有文化内涵的公共旅游产品，整体提高各国文化创新和生活消费方式的文明程度，提升各国文化自信。能否以文化与旅游的深度融合，促进文旅产业与“一带一路”建设的深度融合，不但影响“一带一路”未来十年合作发展的广度和深度，而且也会影响各国民众对美好生活的向往，进而削弱民众对“一带一路”的信任和支持，最终影响“一带一路”建设的成效。

自然生态与文化生态的深度融合。“一带一路”是绿色发展之路。绿水青山就是金山银山，自然生态与文化生态具有天然同源、同根性。文化之旅，就是自然和文化和谐生态之旅；文旅产业，就是生态产业；文旅之脉，即生态文明；文旅屐痕，即为寻觅“天人合一”。其所体现的人与自然和谐、不同文化交融暖心的文旅观，与“一带一路”建设的目标一致。因此，坚持生态文明理念，共建绿色丝绸之路，是“一带一路”可持续发展的一把金钥匙。

区域性供给与整体性共享的深度融合。“一带一路”文旅产品呈散点多元分布状态，国与国不同，文化内涵与呈现形态各有区别，不同对象对同一文旅产品的理解角度和接受方式也千差万别，甚至误解和误读的角度和原因都千人千面。因此，各国在推进本国文旅产业发展的同时，一定要有“一带一路”整体观，跳出区域看整体，以产品的共享度为最大公约数，建立统一标准，研发出既各具特色又同具“一带一路”整体共享价值的文旅产品，使区域性供给的文旅产品获得最大限度的共享性价值和最大产值，从而惠及更多民众。

民族性与世界性的深度融合。目前，中国和“一带一路”沿线国家的文旅产业总体上仍处于弱势地位，缺乏国际竞争力，而共建则可合力打破既有文化壁垒，有利于各国文旅产品获得世界认同。筑牢“一带一路”国际性、公共性文旅合作平台，既可推动不同国家文旅产品的交汇、交融、创新，也能结合“一带一路”的布局更加因地制宜、灵活制定发展策略，实现本国文旅产业多层次多形式融合，并在独立自主发展的基础上，推动不同民族文旅元素之间互通互融，促进文旅产品民族性与世界性的统一，从而借力文旅产业，提升民族自信和尊严，提升“一带一路”共同体的尊严，提升世界上一切爱好和平的民族和国家的尊严。

［作者系同济大学国际文化交流学院院长 教育部国家语言文字推广基地（同济大学）常务副主任］

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